Afin de bien référencer un promoteur immobilier, il s'agira tout d'abord de lui expliquer en quoi consiste le référencement (ce que cela induit, ses conséquences sur le contenu) et d'étudier ses objectifs marketing pour, ensuite, dégager, d'une part, le thème principal (en l'occurrence, il s'agit de la promotion immobilière), et, d'autre part, les problématiques qui émanent de ce constat.
Il est capital de bien présenter le référencement, surtout en amont du projet, car, plus le client comprendra son intérêt commercial, plus il écoutera vos conseils et recommandations quant au référencement du site internet.
Une fois cette "préparation de terrain" faite, il faudra étudier la thématique de la promotion immobilière : il s'agira de construire un référentiel lexical afin de développer un univers sémantique riche et large.
Vous pourrez ainsi, par la suite, extraire les axes secondaires qui en découleront pour mieux cibler et structurer les offres du promoteur immobilier.
Prenons l'exemple d'un promoteur immobilier, spécialisé dans la promotion immobilière à Agde, proposant toute une gamme d
'offres et de biens immobiliers :
Le thème principal sera la promotion immobilière : les mots clés principaux pourront donc être "promoteur immobilier agde", "promotion immobiliere agde", " programme immobilier agde"...
Les mots clés annexes pourront être "
offre immobiliere agde", "vente bien immobilier agde"...
Vous remarquerez que la segmentation géographique n'est pas anodine : en effet, il est, aujourd'hui, plus pertinent, pour l'internaute et pour Google (donc pour le référencement), de cibler ( par localité...)
Pour information, un référencement sur des mots clés génériques comme "offre immobiliere" ou "vente bien immobilier" n'est plus pertinent par rapport au comportement actuel des internautes.
Rappelons toutefois que le promoteur immobilier est libre de choisir ou non ces mots clefs : même si le référenceur juge plus pertinents ceux-ci, ils ne correspondront pas forcément aux attentes du client.
Là encore, l'échange avec le client est primordial car, le contenu appartenant au client, vous ne pouvez vous "limiter" qu'à conseiller le promoteur : bien sûr, tout ce qui ne concerne pas la partie éditoriale du site, comme la partie technique ou la création de liens, vous laisse une liberté d'action.
A partir de la liste de mots clés établie, vous établirez donc l'arborescence du site pour pouvoir mettre en place vos stratégies de contenus et de liens.
Vous pourrez, après validation du promoteur immobilier sur l'arborescence, procéder à la production du document de recommandations.
Une fois validée, car chaque étape du référencement nécessite une validation de la part du promoteur immobilier, le référencement "de base" sera effectué.
La phase de suivi commencera alors.
Il est important de constater qu'il existe toujours un décalage entre les recommandations émises quant au référencement du site, relatif promotion immobilière, et la mise en application de celles-ci.
