Référencer un site qui traite des
sorties sportives en France, des séminaires et incentives pour entreprise, de sport loisirs et de voyages nécessite de comprendre au mieux l'attente du client et les thèmes principaux abordés.
Concernant l'attente du client, il y a deux options :
- * soit il veut positionner son site sur des requêtes sportives génériques telles que "voyage", "sport", "séminaire"...
- * soit il cherche à attirer un trafic qualifié et plus repésentatif sur des requêtes plus ciblées telles que "séminaire entreprise", "voyage entreprise", "incentive et séminaire entreprise"...
La première solution peut, à première vue, apparaître intéressante car elle va générer beaucoup de trafic.
Seulement, si on y regarde de plus près, on s'aperçoit que :
- * le positionnement sur ce genre de requêtes est très difficile et nécessite beaucoup de temps, de moyens et de travail !
- * le trafic généré n'est pas ciblé et n'aboutit pas à l'acte d'achat
- * ces requêtes "simples" tendent à disparaître car les internautes effectuent des requêtes de plus en plus "complexes"
Par "complexe", nous entendons "spécifiques" : l'internaute etst de plus en plus pressé et veut accéder à une information précise.
Quel intérêt de générer du trafic si celui-ci ne génére pas des ventes ?
La deuxième solution vous permettra de générer un trafic qualifié, où la probabilité d'aboutissement à l'acte d'achat est plus grande.
Contrairement aux idées reçues, le "micro-trafic" génère 80% du trafic global !
Ce phénomène de "longue traîne" se traduit par des recherches spécifiques ("séminaire entreprise gorges du tarn", "team building sport", "voyage entreprise dans le vars"...)
générant peu de visites mais dont le nombre est très elevé.
La majorité du trafic provient d'un nombre très elevé de requêtes qui présentent un faible volume de recherche et qui générent chacune peu de visites.
