Le terme de “référencement” désigne tout le processus d’augmentation de visibilité d’un site web au travers des moteurs de recherche, incluant donc le positionnement, la vérification du trafic généré, etc.
Il existe deux types de référencement : le
référencement naturel et le référencement en liens sponsorisés.
Le référencement naturel consiste en l'optimisation technique du site.
Le référencement en liens sponsorisés (google adwords) s'apparente à de la gestion de budgets de publicité : lorsque le budget alloué s'arrête, la visibilité de la campagne en fait de même.
Les avantages du référencement naturel, par rapport au référencement « adwords », sont :
- La pérennité : une fois atteint, le résultat est durable.
- Une vraie différenciation concurrentielle : un bon positionnement fait preuve d'une
haute technicité.
- Le meilleur retour sur investissement.
Le référencement naturel n'a qu'un inconvénient : les premiers résultats sont assez longs à venir.
