Le métier de référenceur est en pleine mutation [Référencement]

Le référencement vit en ce moment une grande transformation


A l'origine d'Internet, le métier de webmaster fit son apparition mais le web subit de grandes évolutions depuis le jour de sa naissance, de profondes mutations mêmes. Le réfénceur va devoir également s'adapter dans le monde du référencement en constante évolution, pourquoi ?


Les métiers d'Internet se verticalisent


Au début, le métier de webmaster était le plus répandu : le webmaster, c'était le couteau suisse d'internet, il faisait à peu près tout :


  • conception des interfaces graphiques
  • intégration et découpage html
  • développement (ces 3 étapes permettaient d'aboutir à la création de site internet)
  • référencement ?

Aujourd'hui, le métier de webmaster constitue une espèce en voie de disparition : le webmaster laisse place maintenant aux agences (agence web ou agence de communication) où l'on trouve différents interlocuteurs comme les infographistes, intégrateurs, développeurs et parfois référenceurs. Pourquoi ?


Les besoins des entreprises sur le web sont de plus en plus importants, de plus en plus complexes, de plus en plus pointus et il en est de même pour le référencement.


Le référenceur est aujourd'hui le webmaster d'hier


Les clients sont de plus en plus matures avec le média internet, et notamment sur une stratégie webmarketing en particulier : le référencement.


Comme les budgets alloués aux campagnes de référencement sont de plus en plus importants, le besoin de verticaliser le métier apparaît comme "naturel" (ou du moins comme une obligation) afin de faire face à la demande de manière toujours qualitative.
Les structures de référencement sont de plus en plus éclatées et le métier devient donc davantage un assemblage de spécialistes du référencement que de référenceurs à propement parler.


Le référencement regroupe plusieurs facettes


Pour rappel, le référencement est un processus qui comporte notamment les phases suivantes :


  • audit de référencement
  • choix des mots clés
  • optimisation technique du site internet
  • optimisation du contenu
  • mise en place des codes de suivi (paramétrage du compte Google Webmaster Tools pour effectuer un diagnostic technique du site par exemple et Google Analytics pour le suivi des statistiques de trafic et performances du site)
  • optimisation de la popularité du site internet (par la création de liens entrants par exemple)
  • rapport de positionnement

Le référencement s'articule également autour de 3 leviers principaux que sont le contenu, la structure et les liens.


A cela s'ajoute le fait que le référencement regroupe plusieurs dimensions : technique et marketing essentiellement mais également commerciale.


Le référencement évolue


Depuis ses débuts dans les années 90, le référencement a beaucoup évolué, ne serait-ce qu'au niveau des supports :


  • le référencement aux prémisses d'internet concernait essentiellement les annuaires comme outils de recherche : c'était l'époque de Yahoo, Caramail, Lycos... (un référenceur recommandait à cette époque à ses clients de choisir le nom de sa société avec une lettre qui commence au début de l'alphabet, par un A par exemple afin d'être plus visible. Et oui, le bon vieux classement alphabétique...)
  • le référencement a connu son avènement avec le début de l'ère des moteurs de recherche : c'est l'époque où Google est arrivé
  • le référencement connait maintenant une nouvelle ère : l'ère du réseau social avec Facebook, Twitter, Linkdin, Viadéo, Foursquare, Dismoiou...

Au-delà de cette évolution du référencement par type de support, il y a également une évolution du référencement au niveau des techniques :


  • l'optimisation on-page suffisait avant
  • l'optimisation off-page a fait son apparition avec la naissance du moteur de recherche Google
  • l'optimisation sociale axée sur le contenu pointe maintenant le bout de son nez sur le devant de la scène

Reprenons donc, dans le référencement, on a maintenant :



Le référencement aujourd'hui ne se limite donc plus au SEM (SEO + SEA) car la composante SMO vient s'ajouter à l'équation.


Le référenceur s'éclate


Le métier de référenceur regroupe maintenant (où va regrouper) plusieurs (sous) métiers :


  • keyworder : référenceur spécialiste dans le choix des mots clés
  • auditeur SEO
  • optimiseur SEO
  • rédacteur web SEO
  • spécialiste Analytics
  • spécialiste Adwords
  • community manager
  • nettoyeur internet (pour faire face à la hausse de demande en prestation de veille et e-réputation)
  • linkbuilder : ce spécialiste SEO a la capacité de créer des liens de qualité en quantité où il veut, quand il veut, avec qui il veut et comment il veut

On voit sans surpise que le système du Fordisme s'applique dans toutes les structures finalement mais également que le référencement naturel SEO constitue de loin le métier le plus complexe (par rapport au référencement sur d'autres supports).


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Vos Commentaires SEO

26/04/2011    Seb

@Pokerice merci beaucoup !Ça fait plaisir :)

24/04/2011    Pokerice

Encore un bon article que je découvre sur votre blog, il gagne à être connu, je me rappelle du premier site que j'ai fait je l'avais référencé sur l'annuaire nomade à l'époque et j'étais déjà heureux des visiteurs qu'ils m'envoyaient, pareil sur lycos, il fallait ruser en faisant commencer son site par un A.
Votre dernier paragraphe est assez énorme quant à sa véracité, il devient très difficile de se charger seul du référencement d'un site!

23/04/2011    Chirurgie esthetique Tunisie

Je suis tout a fait d'accord avec votre dernière définition multicartes du référenceur actuel. Mais il me semble que cette verticalité ne peut plus être assumée par une seule personne et que forcément il faudra dégager des synergies pour que les métiers soient dispatchés.

23/04/2011    Francois Adoue

Je ne suis pas du tout d'accord avec votre analyse. Vous ne prenez en compte que les entreprises d'une certaine taille, qui se développant élargissent leur équipe, donc avec des profils plus spécialisés.


L'arrivée de l'internet dans les PME necessite justement des compétences tres transversales et il n'y a jamis eu autant de Webmasters qu'actuellement. Il s'agit du métier le plus recherché actuellement. Il est clair aussi que les competences de SEO doivent faire partie du profil Webmaster. Il s'agit d'ailleurs d'une des compétences les plus décisives dans un entretien de recrutement (source Observatoire International Métiers Internet www.e-jobs-observatory.eu )

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