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La méta description est-elle toujours utile pour le référencement ? Le référenceur doit-il encore être libre de rédiger cette balise de métadonnées ?

Le référencement naturel d'un site internet, son optimisation, a pour principal objectif d'accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche.
Le référencement naturel a également un deuxième objectif : celui de générer des ventes car le retour sur investissement (ROI) est tout de même ce qui intéresse le plus les entreprises
Le référencement naturel se scinde donc en deux parties : le positionnement du site internet et l'application de techniques webmarketing en vue d'optimiser les ventes.

Intéressons-nous de plus prés à la première partie : il est certes vrai que positionner un site web dans les premières positions permet de capter la majorité du trafic.
Plusieurs études sur le comportement de l'œil humain (eyetracking) montrent en effet que celui-ci est attiré par le haut de page, le "triangle d'or" (même si il a évolué dernièrement et a plutôt tendance à s'étaler, conséquence de la recherche universelle) rejoint d'ailleurs cette approche.
Mais à ceci s'ajoute d'autres critères de référencement comme le taux de clics : plus votre titre et votre méta description sont attrayants, plus vous augmentez vos chances que l'internaute clique sur votre "annonce".

Je me permets à ce propose de rebondir sur le billet d'Aurélien Bourdon qui dit "ne laissez plus la meta description à votre référenceur".
Je ne suis pas tout à fait d'accord avec cette affirmation car il est vrai que la méta description doit être attrayante pour inciter l'utilisateur à cliquer et ainsi visiter la page web, le site internet.
Mais je pense que la méta description joue encore également un rôle dans le référencement (direct et indirect) car, tout comme la méta keywords, celle-ci est pondérée.
C'est en tout cas ce que je pense car, même si nombre de référenceurs "experts" hurlent contre ce genre de propos en faisant notamment référence à la déclaration officielle de Google à ce sujet, le référencement nécessite de se faire sa propre opinion, et personnellement, je préfère croire mes tests de référencement que certains dires de Google (disons qu'il y a à boire et à manger).
Je n'affirme rien mais je dirais que les balises méta keywords et description sont toujours prises en compte dans le calcul de positionnement, c'est la pondération de celles-ci, beaucoup plus faible dans les algorithmes de pertinence des moteurs de recherche tel que Google, qui a changé.
Il est vrai que bourriner comme un cochon de mots clés sa meta description n'est pas tip top mais faire un harmonieux mix entre mots clés pour le référencement et description commerciale constitue une bonne solution.
Le rôle de la meta description étant avant tout, comme son nom l'indique, d'être descriptive et ... incitative !

Et vous, vous pensez que la meta description et de son rôle dans le référencement ?

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