Google Panda, Penguin et Orca : l'avis de nos experts SEO [Référencement]

Google Panda, Penguin et Orca : l'avis de nos experts en référencement


Dans le dernier article de Publika Referencement sur Google Panda, Penguin et Orca, Sébastien et David, 2 spécialistes SEO, ont donné leur avis sur les récentes mises à jour du zoo Google et les profonds changements qui ont lieu dans le monde du référencement. Cette fois-ci, c'est au tour de Cindy et Guillaume.


L'avis de Cindy, chargée de référencement spécialité SMO


Ces derniers temps, on peut observer de nombreux changements dans le fonctionnement des services Google et pas seulement pour son moteur de recherche.


La communauté des référenceurs s'agitent et surtout s'interrogent avec les différentes mises à jour d'algorithmes (Google Panda, Penguin, Orca,...). On peut lire de nombreux articles du type « Le référencement va-t-il mourir ? », « Que vont devenir les référenceurs », « Les réseaux sociaux vont prendre le pouvoir », ... blablabla.


Selon moi, à ce jour, le référencement n'est pas mort, les règles ont juste changé. On ne peut (doit) plus résonner comme avant avec, d'un côté, analyser le comportement de ses actions de netlinking, de l'autre, ses interactions sur les réseaux sociaux,.... mais plutôt penser global !


Google tend à unifier tous ses services pour n'en faire qu'un qui, (il l'espère), deviendra LA référence web : Google voudrait que vous vous connectiez pour rechercher une information, écouter de la musique, acheter un produit,... ou autres.


Après avoir lié (encore un peu plus) ses différents services et commencé à béta-tester son outil de recherche sémantique, Google, avec ses récents algorithmes, fait la chasse aux liens, analyse la qualité des contenus,... (Bizarre, l'enchaînement des actions Google semble logique (pour moi) !).


Comme à son habitude, Google ne dévoile rien et c'est aux professionnels de s'adapter (subir) selon ses propres règles. De nombreux tests SEO sont effectués mais où se trouve la vérité ? Une seule chose reste sûre pour moi, personne ne connaît le véritable fonctionnement de Google alors mieux vaut ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier, rester très vigilant et faire ses propres tests pour se faire sa propre opinion !


L'avis de Guillaume, chargé de référencement spécialité technique


Google semble bien décidé à changer les règles du jeu qui ont fait le bonheur de nombreux référenceurs par le passé. Avec ses mises à jour portant des animaux de couleurs noires et blanches (Panda, Penguin (Manchot en français) et on parle déjà d'une mise à jour Orca (Orque en français)), on peut se demander si Google ne veut pas nous faire passer un message entre le bien et le mal, le jour et la nuit, la vie et la mort (ou alors la couleur blanche et noire qui ferait penser à la légendaire opposition black hat / white hat)... de nos sites internet ?


Officiellement et globalement, on a donc :


  • Google Panda qui est arrivé il y a un an environ avec pour objectif de pénaliser les sites de faible qualité.
  • Google Penguin arrivé récemment dans le but de pénaliser les sites abusant d'un netlinking abusif et là-aussi, de mauvaise qualité.

Aujourd'hui, on entend parler de Google Orca (juste une rumeur pour le moment) qui, quant à lui, travaillerait pour les autres mises à jour en lui signalant les contenus qui lui sembleraient de mauvaise qualité.


Pour couronner le tout, Google s'amuse à entrelacer les sorties de ces mises à jour animalesques pour perturber les analyses de ceux qui chercheraient à les comprendre (pour pouvoir mieux les duper ?).


En ce qui me concerne, je pense que bien que les principaux facteurs de ces différentes mises à jours ou filtres, soient facilement identifiables si l'on s'en réfère au discours de Google et si l'on en croit les expériences de nombreux sites pénalisés, il n'en reste pas moins une certaine (grosse ?) corrélation entre tous ces facteurs qui font qu'il est presque impossible d'estimer l'importance ou les conséquences de chacun d'entre eux. Cette corrélation peut aussi expliquer pourquoi dès qu'une personne parle de son site ayant subi une pénalité par rapport à un unique critère, on trouve une autre personne présentant un contre-exemple.


Parmi les principaux critères, on doit pouvoir lister :


  • la qualité du contenu (densité de mots-clés, etc...) (--> Panda est arrivé pour combattre ce fléau)
  • le profil de liens (bonne/mauvaise qualité) (--> Penguin est arrivé pour empêcher cela)

Mais associé à une multitude d'autres critères (part de nofollow, liens et popularité issus des réseaux sociaux, intérêt des internautes onpage (taux de rebonds, temps passé sur le site, par exemple) et offpage (nombre de clics dans les SERPS avant de refaire une recherche, par exemple), taux de liens "branding", ancienneté, thématique du site, etc...), il est difficile d'analyser ce qui a pu causer les changements ou quelle est la proportion idéale à respecter pour Google. En effet, par exemple, si la thématique du site est très peu recherché ou géolocalisé très précisément, on peut imaginer que le site sera sûrement plus autorisé à avoir moins de liens nofollow ou moins (voire pas du tout) de liens issus des réseaux sociaux.


Je pense que tout est une histoire de proportion, l'objectif étant d'être le plus varié et le plus "naturel" possible dans son linking et dans ses optimisations. Google autorisera une plus grande "marge d'erreurs" à certains sites selon certains critères, comme l'ancienneté et le passé du site. En effet, Google aura tendance à être plus indulgent avec un site ayant un certain vécu, contrairement à un site venant juste d'arriver sur la toile.


Je doute fortement que Google s'arrête là, et ces récents gros changements risquent d'en amener d'autres qui souffleront encore de nombreux vents de panique chez les référenceurs. Mais il ne faut pas (trop) s'inquiéter pour autant, il y aura toujours une première position à prendre (quoique les Adwords prennent de plus en plus de place...) et les manières de l'obtenir changeront simplement. Il faudra sûrement plus se tourner vers l'image de marque (branding) et le social (Google semble tenir à son bébé Google+) et trouver de nouvelles sources de liens, etc... mais après tout, s'adapter aux changements de Google, le défier quotidiennement, n'est-ce pas ce qui fait le charme et le beauté du référencement ?


Les avis de Publika Referencement vous intéresse ? Retrouvez prochainement (normalement) les autres avis de nos experts webmarketing.

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Vos Commentaires SEO

19/08/2012    David

Le métier de référenceur a bien changé, ceux qui comptaient sur des logiciels automatisés pour bâtir une campagne vont devoir se réinventer ou changer de métier, tant mieux.
Orca? Je n'en avais pas encore entendu parler.

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