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Répondre aux problématiques du métier de référenceur

Face aux différentes difficultés auxquelles j’ai été confronté, les réponses apportées ont varié, mais j’aimerais présenter ici quelques ressources qui m’ont permis de résoudre certaines problématiques.

Je le dit et je le répète, le référencement est un monde fermé où chacun dispose de sa propre recette, qu’il garde jalousement dans un coin de sa tête et de son ordinateur.
Il est d’autant plus difficile de débuter que, paradoxalement, les référenceurs communiquent beaucoup mais sur des sujets qui généralement ne risque pas de dévoiler leur stratégie.
Une des caractéristiques de cette communication est d’annoncer la mort du référencement naturel tout les deux mois environ.
Ce type de billets de blog entraine souvent de nombreuses réactions et donc du trafic sur les sites qui les accueillent, ce qui, pour un référenceur est plutôt satisfaisant.
Malgré tout, la fréquentation de sites spécialisés et notamment de blogs de référenceurs confirmés m’a beaucoup aidé.
D’une part, ils permettent de s’immerger dans le monde du référencement Google, d’en comprendre les codes, le vocabulaire mais ils permettent parfois aussi de récolter quelques informations, notamment sur de nouveaux logiciels.

Liste des meilleurs blogs référencement

Quelques blogs sont incontournables en référencement, en voici une lise non exhaustive :

• SEO Black Out alias Tiger ou Paul : le blog d’un des pères fondateurs du référencement black hat en France (qui préfère garder son nom secret) : néanmoins il s’agit d’un blog de référencement « black hat » c'està- dire qu’il évoque des techniques de référencement que l’on peut qualifier de « borderlines » (à la limite du hacking parfois)
• Pagasa : le carnet blog référencement de Thibaut Macquet, il s’agit le plus souvent de billets d’humeurs sur le monde du référencement ou du web en général mais on y trouve des bons conseils
• Discodog : un autre blog référencement « black hat » qui propose souvent de nouveaux logiciels intéressants
• Delicious Cadaver : on entre dans la même catégorie que le blog référencement précédent avec un contenu relativement similaire mais plus orienté développement et script, visant à l’automatisation de certaines tâches référencement
• Sébastien Billard : le blog référencement white hat de Sébastien Billard, un des référenceurs les plus reconnu en France. Les power point de ses formations référencement sont disponibles en téléchargement.

Forums référencement

En dehors des blogs référencement, la fréquentation de forums est également fortement conseillée.
Il existe en effet toujours une personne charitable pour répondre à nos interrogations, ce qui permet d’éviter de faire des erreurs de stratégie référencement, ou débloquer une situation comme la levée de pénalités pour un site.
Les forums restent également une source de contacts et d’échanges qui peut amener à créer des relations intéressantes.
D’une part, il est possible qu’entre référenceurs, des intérêts communs puissent être dégagés, afin d’effectuer un « échange de bons procédés» voire des échanges de liens entre des sites.
D’autre part, on y trouve toujours des informations intéressantes, comme des feedback sur certains logiciels référencement ou bien des témoignages sur des cas qui peuvent être similaires aux problématiques que vous rencontrez.
C’est par la fréquentation assidue de forums que j’ai découvert les stratégies de linkwheel en référencement.
Il est également recommandable de fréquenter les forums SEO américains.
Le marché américain est extrêmement concurrentiel, et s'imprégner des méthodes des référenceurs d’outre atlantique est souvent un bon moyen d’avoir un temps d’avance sur la concurrence.

Liste des meilleurs forums référencement

Voici quelques forums référencement recommandables :

• WebRank Info alias WRI pour les intimes : le forum référencement créé par Olivier Duffez, un autre père fondateur du référencement en France
• SEOSphere : un des forums référencement majeur de la communauté francophone.
• Syndk8 : un exemple de forum référencement américain orienté « référencement black hat »

Veille et référencement

La veille fait partie intégrante du métier de référenceur.
Internet est caractérisé par son extrême rapidité d’évolution, sa fluidité et son changement.
Un référenceur se doit donc d’être informé des nouveautés présentes sur le web.
Les référenceurs de l’agence de référencement Publika pratiquent une veille technique quotidienne basé sur l’agrégation de flux RSS.

Pour cela, on utilise la fonction d’agrégateur du logiciel de messagerie Mozilla Thunderbird.
Chaque jour, en parallèle de la consultation des mails, nous recevons les mises à jours disponibles et nous nous tenons informé des nouveautés tant aux niveaux techniques (mises à jour d’algorithme des moteurs de recherche) que commerciale (mise à disposition de nouveaux services, mise en ligne de nouveaux sites…).
L’abonnement reste limité à trois flux que nous considérons comme exhaustif, car il faut ensuite être capable de traiter cet afflux d’informations.
Le traitement de l’information se fait de façon informelle, chacun communiquant aux autres par le biais de Skype, l’information qu’il considère comme pertinente et utile.
La veille peut également se faire par le biais de Twitter, en s’abonnant au tweets des membre de la communauté du référencement.

Si cette approche de la veille reste efficace, j’aime utiliser le concept de sérendipité ( que Walpol, homme politique et écrivain britannique (1754) définit comme « le fait de découvrir quelque chose par accident et sagacité alors que l'on est à la recherche de quelque chose d'autre » (accident and sagacity while in pursuit of something else).

J’aime effectivement vagabonder au milieu des forums et autres blogs, saisir des requêtes comme « linking » « linkbuilding » et me laisser porter par une navigation hasardeuse.
C’est ainsi que j’ai découvert une grande partie des blogs, forums et autre sites spécialisés dans le référencement.

Enfin, les conseils de mon tuteur de stage m’ont également permis de grandement progresser, notamment en terme d’efficacité, de gestion du temps de travail, mais également en terme de perfectionnement.
Rien ne vaut l’oeil critique d’un référenceur expérimenté pour passer au crible les différentes erreurs que l’on commet fatalement, lorsque l’on est débutant. Le référencement n’est pas une science exacte, elle passe par l’expérimentation constante.

L’erreur est donc une partie intégrante de ce métier, elle est nécessaire et même vitale.
Il faut être capable de jauger les limites d’une stratégie référencement, et pour cela il faut souvent la pousser à bout.
J’ai pour ma part la volonté continuelle de mettre en place de nouvelle stratégie référencement.
Néanmoins, pour en tester la validité, il faut rapidement la mettre en application.
J’ai souvent utilisé des sites personnels (blogs mis en place à cette fin) afin d’évaluer la pérennité d’une action référencement avant de la mettre en place pour un site client.

Etre référenceur c’est accepter l’incertitude qui pèse chaque jour sur les actions que l’on déploie en ayant toujours en tête une stratégie alternative. Le référenceur est comme un joueur d’échec, il met en place une action qui entraîne irrémédiablement une réaction en chaîne et à laquelle il se doit de répondre.
Ainsi un site qui progresse dans les résultats suite à une série de liens réalisés à son avantage, implique une nouvelle série d’actions référencement afin de pérenniser ce dynamisme, car rien n’est plus instable qu’une page de résultats de moteur de recherche.

La suite des chroniques de notre référenceur lundi (normalement) ! Que pensez-vous des problématiques liées au référencement ?

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