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Le linking, étape indispensable au suivi du référencement

Un des critères fondamentaux reste le nombre de liens externes pointant vers ce site, ainsi que la qualité de ces liens.
Le succès de Google face à Yahoo est principalement dû à l’axiome selon lequel un lien d’un site vers un autre correspond à un vote, un plébiscite pour le site pointé.
Deux indicateurs ont ainsi été créés par Google afin de mesurer le nombre de liens et la qualité de ces derniers :

PageRank et référencement Google

Le Pagerank : Le PageRank est un indice créé par les fondateurs de Google et fourni par ce dernier.
Le PageRank représente pour chaque page web la quantité et la notoriété des liens pointant vers celle-ci.
Il est calculé par un algorithme récursif où chaque page transmet sa propre valeur de PageRank divisée par la quantité de liens sortants à l’ensemble des pages qu’elle référence.

L’indice PageRank varie de 0 à 10 et il semble être basé sur une échelle logarithmique.
Cela implique que pour faire gagner un point de PageRank supplémentaire à une page web, il faut multiplier par 10 la quantité et la notoriété des pages web publiant un lien vers celle-ci.

Notez bien que le PageRank ne représente ni la pertinence d’une page web, ni sa popularité en termes d’audience, mais un indice numérique concernant la quantité et la notoriété des pages référençant une page web donnée.

Enfin, on fait souvent référence au PageRank d’un site web.
Il s’agit en fait d’un abus de langage pour désigner le PageRank de la page d’accueil du site.

Trusrank et référencement naturel

De même il existe également la notion de « Trusrank », reprise à des ingénieurs de Yahoo, qui identifie la « confiance » que Google accorde à un site.
Plus cette confiance est élevée, plus le volume de liens quotidiens accepté peut être important.
Le Trustrank se mesure entre autre par le nombre de liens issus de site institutionnel ou d’autorité dans leur domaine respectifs comme les sites en .gouv ou en .edu.
Le linking est donc une activité majeure du référencement et peut se baser sur des stratégies complexes.

Annuaire et référencement

Les actions les plus évidentes restent la soumission de site aux annuaires thématiques qui foisonnent sur le net. (Indexweb, compare le net, yakeo, hotfrog pour les entreprises, Costaud.net).
Pour cela des logiciels de soumissions automatiques existent.
C’est le cas de Yooda Submit, un logiciel de soumission qui dispose d’une base de données d’annuaires.
Une simple recherche par mots clés vous permet de disposer d’une liste d’annuaires à la thématique proche.
Un clic sur l’annuaire vous amène directement à la page de soumission.
Le logiciel pré rempli le formulaire avec les informations que vous avez saisi, vous n’avez plus qu’à soumettre.

Néanmoins la constitution d’un linking à base d’annuaires n’est plus suffisante aujourd’hui pour assurer le positionnement d’un site.
D’autres sources de liens doivent être envisagé .

Communiqué de presse et référencement

La rédaction de communiqués de presse a été l’une de mes premières missions à l’agence de communication.
Il s’agit de créer du contenu valorisant les activités de nos clients en y insérant les mots clés sur lesquels on souhaite les positionner.
Chaque mot clé est bien évidemment utilisé dans une ancre afin de créer des liens externes pointant vers les pages du site clients.
Ces communiqués de presse sont par la suite publiés sur des sites spécialisés dans leur diffusion.
Le principal inconvénient du communiqué de presse est le temps de rédaction que ce dernier nécessite.
Chaque site de communiqué vérifie que ce dernier n’a pas déjà été publié.
Pour chaque site il faut donc réécrire un communiqué.

Extrait de communiqué de presse pour le référencement d'un site de golf hôtel spa

Montpellier XXX : golf, spa et séminaire à Montpellier dans un hôtel restaurant 3 étoiles.

Le centre de loisir Montpellier XXX vous accueille dans son hôtel pour des séjours golf à Montpellier, mais également des séjours spa ou des séminaires au coeur du sud de la France. Son restaurant est le lieu idéal pour conclure un séjour et découvrir la gastronomie languedocienne.

Digg Like et référencement

Autre source de liens, les Digg Like. Les Digg Like comme « Drigg France » ou « Visitez Mon Site » sont directement issus du Web 2.0.
Ils permettent à n’importe quels internautes de soumettre un site, ou bien un article de leur blog, accompagné d’un rapide descriptif présentant le contenu de ce dernier.
L’ensemble des utilisateurs des Digg Like peut ensuite voter pour signaler leur intérêt à propos d’un site.
Les soumissions qui obtiennent le plus de votes sont présentes en page d’accueil et donc visible au plus grand nombre.
De ce fait les Digg Like permettent aux référenceurs d’acquérir à la fois des liens externes, mais aussi d’obtenir une visibilité accrue pour le site sur lequel ils travaillent.

Blog et référencement

Autre piste très en vogue, la création de blogs par le biais de plateforme d’hébergement gratuite comme Wordpress ou Blogger pour les plus connus.
Les blogs ont toujours la côte auprès de Google, et les liens sortants de ces derniers sont toujours bien mis en valeur.
La stratégie consiste alors à créer des blogs dont la thématique est proche de celui d’un site client pour publier des communiqués dans lesquels sont présents des liens pointant vers les pages du site que l’on cherche à faire monter.
Plusieurs stratégies existent, notamment dans le cadre de la création d’un réseau de blogs entièrement dévoué au référencement d’un site. (Principe de la linkwheel) :

Linkwheel et référencement

Principe de la linkwheel : chaque blog fait un lien vers un autre blog. Tout les blogs pointent vers le site à positionner. Ce schéma peut s’avérer très effectif si il est bien établi. Des versions plus complexes de linkwheel existent.

La suite des chroniques de notre référenceur demain (normalement) ! Que pensez-vous de cette présentation du linking et d'une partie du suivi de référencement ?

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Votre commentaire:

12/07/2010 angelo

Merci, je twitte et j'envoie la page sur digg-like, ça peut être utile, mais votez si vous voulez la news en première page, j'ai pas que ça à faire quand même :-)

http://www.digg-france.com/All/FAIRE-DES-LIENS-VERS-SON-SITE-ETAPE-ESSENTIELLE-DU-LINKING-COMMENT-AVOIR-DES-LIENS

12/07/2010    Seb

@angelo : merci beaucoup !

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