Chroniques SMO, mes missions (la suite) [Référencement]

Développer la notoriété de l'agence web Publika, encore !


Recherche de prospects


Afin d’aider le service commercial à acquérir de nouveaux clients, j’ai eu pour mission d’effectuer une veille sur les réseaux sociaux pour trouver des entreprises qui émettaient des demandes de conseils sur leur visibilité internet, qui recherchaient des prestataires en référencement,…


Il faut rechercher sur tous les supports de communication offert par le web comme les forums, les réseaux sociaux professionnels, les blogs spécialisés,…


J’ai aussi effectué une veille sur le développement des entreprises en recherchant des entreprises qui étaient en pleine expansion notamment au niveau salariale.
Une entreprise en fort développement présente un potentiel pour une agence de communication car cela implique qu’elle a besoin de se rendre visible pour recruter ou qu’elle a les moyens financiers d’effectuer des actions marketing.


viadéo agence communication referencement publika

Exemple d’annonces postées sur la réseau Viadéo pour favoriser sa visibilité auprès des prospects.


Création de contenus optimisés référencement Google


Les blogs de l’agence web


blog agence web publika

Il m’a aussi été confié l’animation et la reprise en main des deux blogs de l’agence web et plus particulièrement celui dédié à la communication globale de l’agence.


Chaque semaine, j’ai du rédiger au minimum un billet de blog selon les différentes spécialités de l’agence: la communication, le webmarketing, le référencement, les réseaux sociaux,… ou encore sur l’actualité même de Publika comme les dernières créations ou les repas d’équipe.


Chacun des billets de blog a du être rédigé de façon à être optimisé pour le référencement naturel soit des sites de Publika soit des sites clients.
Les blogs existent depuis quelques années mais l’équipe n’avait plus le temps de les alimenter et pour se faire connaître, un blog est très important pour une agence de communication.
Cela lui permet de mettre en avant ses connaissances à travers des articles de blog d’actualités ou ses compétences en mettant en avant ses dernières créations.


D’un point de vue commercial, le blog est très important pour l’agence web. Il permet aux commerciaux de pouvoir montrer plus concrètement le travail effectué au quotidien par l’équipe de l’agence web et notamment les capacités de l’agence au niveau de l’écriture de contenus optimisés référencement.


De plus, le blog de l’agence web a une rubrique « Dernières sorties » qui fait la promotion des derniers sites internet clients mis en ligne.
Un client apprécie de voir que son agence de communication s’implique dans la promotion de son entreprise. Le blog permet aussi de capter un nombre important de visiteurs surtout en étant actualisé régulièrement et ainsi l’agence gagne en « capital sympathie » auprès du grand public.


Les communiqués de presse


Les communiqués de presse sont utilisés en référencement naturel pour permettre d’accroitre le linking externe d’un site internet ainsi que sa notoriété. Un communiqué de presse doit être informatif mais en aucun cas être commercial. Il peut présenter la participation de l’entreprise à un évènement, la présentation de nouveaux produits,…


Chaque communiqué de presse fait environ 300 mots et est optimisé selon un à trois mots-clefs maximum sur lesquels on place une ancre de liens. Ce lien correspond à la page du site internet qui est optimisée pour ce mot-clef.
On parle de linking externe car les communiqués de presse sont postés sur des plateformes externes au site. Cela permet de diversifier les liens entrants vers le site internet et ainsi de gagner en confiance pour les algorithmes de Google et cela a un impact lors de l’actualisation du Page Rank (indice de confiance d’un site internet).


Tout au long de mon stage, j’ai aussi bien rédigé des communiqués de presse pour Publika que pour tous ses clients afin d’aider David et Daniel dans leur travail car la rédaction d’un communiqué de presse prend du temps.


De plus, comme il doit être posté de façon unique sur internet pour ne pas pénaliser le site web du client avec du « duplicate content », c’est-à-dire du contenu dupliqué (action qui engendre une pénalité de la part des moteurs de recherche comme Google dans les positionnements des résultats de recherche), cela implique qu’il faut en produire un nombre important pour acquérir un nombre conséquent de liens externes.


La suite des chroniques SMO de notre référenceuse demain (normalement) ! Que pensez-vous de la suite de ces missions ?

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