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Le e-commerce est souvent montré comme un exemple de réussite économique sur le web. Néanmoins, les bons résultats de site comme Rue du commerce ou Mister Good Deal cache une véritable course à la taille critique : les bénéfices dégagés sont souvent réinvestis dans les structures. Gautier Picquart PDG de chez Rue du commerce objecte "Le jour où nous remonterons les marges de 2 ou 3 %, nous serons toujours 10 % moins cher que le commerce traditionnel et nous gagnerons de l'argent".

Le e-commerce connaît en outre une plus forte pression sur les prix, internet permettant plus facilement de se retourner vers la concurrence en cas d'offre intéressante. Cette pression sur les prix a tendance à fortement réduire les marges. Seul Vente-Privée semble sortir du lot grâce à son modèle économique basé sur le déstockage. (680 millions d'euros de CA en 2009 pour un résultat net compris entre 6 et 7 % de ses ventes)

Comparativement, Rue du commerce a publié un CA de 139,1 millions d'euros au premier semestre 2009-2010 (perte de 700000 euros). Mister Good Deal, rentable depuis 2003 selon ses propres dires, annonce un CA de 180 millions d'euros en 2009. Cdiscount annonce un CA de 800 millions d'euros en 2009. "Cdiscount est une incroyable réussite commerciale, reconnaît David Larramendy, chez Mistergooddeal. Ils vendent parfois moins cher que nous n'achetons !" Pour autant, cette belle performance cache quelques difficultés, puisque Cdiscount perdrait entre 10 et 20 millions d'euros par an et ce, depuis des années. Les bons résultats sur le territoire français ne compensent pas les pertes enregistrées sur les marchés britanniques et allemands.

agence communication, agence referencement

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05/04/2010 ange

Intéressant comme article.
Je n'imaginais pas ces chiffres.
Et réflexion faite, il est vrai qu'internet offre une telle possibilité de comparaison que la guerre des prix est effectivement très dure

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